Executive Summary

Es gibt so viele Werbebotschaften und Werbekanäle wie noch nie. Zudem gibt es heute mehr Produkte als vor einigen Jahren
Immer mehr Produkte schießen aus immer mehr Kanälen – gleichzeitig sinkt die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen.
Parallel werden Botschaften immer irrelevanter, Nutzenversprechen immer sinnfreier, Marken immer austauschbarer und Unternehmen immer störender.
In eine Markenstrategie zu investieren, die konsequent auf Kunden ausgerichtet ist, ist das Wertvollste, das ein Marketingverantwortlicher für sein Unternehmen tun kann.